Le bouche à oreille est l’un des moyens les plus puissants et naturels pour créer le buzz autour de votre événement ou cause. Selon une étude de Nielsen, 43% des consommateurs sont davantage enclins à faire un nouvel achat après avoir obtenu des informations concernant un produit ou service via une référence en ligne. Les blogues sont devenus un composant essentiel du système de bouche à oreille véhiculé par les nouveaux médias. Un bon blogueur peut vous aider à amplifier votre message et diffuser les informations vous concernant lorsqu’il dispose d’un grand nombre d’abonnés et d’une ou plusieurs plateformes digitales. Lisez nos conseils ci-dessous pour apprendre à établir des relations durables avec les blogueurs dans vos communautés respectives.

1. Ciblez votre créneau.
Les blogueurs ont généralement des intérêts très ciblés. Il sera donc souvent plus facile de les inviter à votre événement, comparé aux représentants des médias traditionnels. Lors de votre recherche, identifiez les blogueurs les plus influents dans votre région et domaine d’activité. Si vous organisez un cours de cuisine dans un restaurant, voyez large et identifiez des individus tenant des blogues nourriture/alimentation avec des perspectives très diverses. Par exemple des blogues tenus par des mères de famille, des associations de fermiers, des gourmets. Chaque industrie possède ses propres sous-catégories et marchés cibles. Prêtez une attention toute particulière aux blogueurs ayant déjà rédigé des articles concernant vos concurrents ; il est probable qu’ils soient également intéressés par votre événement.

À savoir : pensez à utiliser Blog Catalog etGoogle Blog Search pour identifier les blogues susceptibles de vous intéresser.

2. Récompensez les lecteurs
Offrir un simple panier garni est parfois suffisant pour obtenir un billet sur un blogue. Encore mieux, les articles inclus dans les sacs peuvent également servir de cadeaux ou prix de concours pour les lecteurs. Vous pouvez également configurer des codes de réduction réservés aux lecteurs d’un blogue pour vos futurs événements. Les blogueurs peuvent devenir de véritables canaux de diffusion. Ce marketing viral fonctionnera d’autant mieux que vous saurez courtiser leur lectorat. N’oubliez pas d’inclure un lien (et non un pièce jointe) vers des photos et vidéos associées à votre événement ou au domaine d’activité concernant le blogueur, afin qu’il/elle puisse l’inclure à un éventuel billet au sujet de votre événement. Les blogueurs ont besoin d’éléments visuels pour maintenir l’intérêt de leurs lecteurs !

3. Simplifiez votre message
La clé d’une diffusion efficace des informations concernant votre événement auprès des médias est de les rendre facilement partageables. Il en va de même avec les blogueurs. Incluez toutes les informations relatives à votre événement : date, heure, lieu, images, brochures, stationnement, etc… Il y a davantage de chance qu’un blogueur inclue votre événement dans son calendrier éditorial s’il n’a pas à passer des heures à la recherche d’informations pratiques.

À savoir : des publications sur Facebook, Twitter et Instagram peuvent vous aider à élargir votre champ de diffusion sur diverses plateformes de médias sociaux. Si vous avez déjà créé un hashtag spécifique à votre événement, vous pouvez vous en servir pour commencer à créer un buzz des semaines à l’avance.

4. Forgez une vraie communauté
Demeurez authentique dans vos efforts de communication. Si vous lisez un billet concernant votre spectacle, commentez-le, partagez-le et « aimez-le » ! Retweetez les blogueurs et abonnez-vous à leur publications. Cela leur permettra de se familiariser avec vous avant de recevoir votre invitation. N’oubliez pas de les remercier publiquement et en privé pour leurs articles et traitez-les comme des VIP lors de votre événement. Vous ne savez jamais ce que peut vous réserver une bonne relation avec un blogueur.

Ces quelques conseils devraient vous permettre de vous lancer dans votre campagne de sensibilisation. Si vous avez des questions ou commentaires relatifs à ce sujet, n’hésitez pas à nous joindre àPromo@BrownPaperTickets.com ou au (800) 838-3006 (poste 5) depuis les États-Unis ou le Canada ou le 01 82 88 07 32 (poste 5) depuis la France ou Monaco.

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