Dans un monde basé sur la publicité, la promotion et le marketing, il peut être difficile pour un groupe indépendant ou pour un promoteur de faire croître son audience. N’ayez crainte ! Servez-vous de ces cinq conseils pour facilement élargir votre public.

1. Définissez, développez et concentrez-vous sur votre produit et son histoire.
Une fois passée l’étape « nous ne sommes pas faciles à décrire » de votre carrière, apprendre à vous définir vous aidera à élargir votre public. Chaque artiste possède sa propre histoire et c’est celle-ci que les gens veulent vraiment connaître. Quel est l’élément qui vous rend différent des milliers d’autres groupes ? Ou qui vous en rapproche ? Votre histoire n’a pas besoin d’être grandiose ou choquante, mais elle doit être concise. Elle peut être aussi simple que : « Nous sommes un groupe de rock classique, » ou aussi mystérieuse que : « Nous sommes un groupe métal de style Norvégien de Papouasie, Nouvelle-Guinée. » Assurez-vous de mentionner une réalisation pertinente dans votre histoire : qu’il s’agisse de la sortie d’un nouvel album ou de votre victoire sur un obstacle particulier. Il est important de mentionner tout élément qui pourrait donner envie au public de venir voir votre prochain spectacle ou d’écouter votre prochain album.

2. Définissez votre objectif
Un des obstacles les plus fréquents et les plus communs chez les jeunes artistes indépendants est le manque d’objectifs clairs et atteignables. Par exemple, si vous souhaitez étendre votre tournée à l’Europe, choisissez une ville en Europe et faites-en votre point de départ. Ensuite, renseignez-vous sur cette région et tâtez le terrain avec une campagne à la radio, et en contactant des artistes ou des agents locaux. Concentrez vos efforts concernant les médias sociaux et organisez une mini-tournée test. Vous devez apprendre à trouver le juste équilibre entre l’investissement dans l’expansion et le maintien de la viabilité financière de votre carrière.

3. Parlez-en à tout le monde (ou au moins à votre public cible)
Une fois que votre histoire est bien définie, rendez-la publique et laissez-la faire le travail pour vous. Assurez-vous de l’inclure dans les communiqués de presse, les entretiens, les publications sur les médias sociaux, etc.… Elle n’a pas besoin d’être toujours présente de manière explicite mais au moins de manière implicite. Offrez un contenu pertinent et renouvelé.

4. Tirez parti de vos relations. 
Quand il s’agit de briser la glace avec des tourneurs, la presse, la radio ou qui que ce soit d’autre, recherchez des moyens d’y parvenir par des chemins déjà existants. Qu’il s’agisse de votre tante Marthe qui connait le propriétaire du bar du coin, d’un DJ qui vous a contacté à propos de votre musique ou d’un autre groupe de la région, il peut s’avérer efficace de laisser vos connaissances utiliser leurs réseaux pour initier la conversation.

5. Toute initiative compte 
Gardez à l’esprit que l’obtention de résultats prend du temps. Assurez-vous de considérer tous vos contacts et d’envisager tous les scénarios possibles, même s’ils paraissaient fastidieux ou insignifiants. La plupart de vos contacts, de vos interactions avec la presse ou pour des réservations peuvent vous en apporter d’autres ; et bien que ce ne soit pas une bonne idée de constamment relancer un DJ pour qu’il joue votre album, vous devriez conserver une liste des médias (radio/presse) à qui envoyer vos nouveaux communiqués. Avec un peu de chance, ils les liront et écouteront peut-être votre prochain album. Vous devez être là pour être vu ou entendu.

Attention : N’insistez pas trop !

La stratégie dont nous avons parlée ci-dessus fonctionne uniquement lorsque votre public est réceptif. Si vous avez l’impression que vos messages commencent à ressembler à du spam aux yeux de votre audience, mettez-vous en retrait. Faites en sorte de maximiser vos efforts la première fois.

Vous avez besoin d’aide pour organiser votre tournée, enregistrer un album ou faire établir un copyright pour votre musique. Nous disposons d’un expert en musique au sein de notre équipe. Vous pouvez envoyer un courriel àBillG@BrownPaperTickets.com avec toutes vos questions. Et n’oubliez pas de jeter un œil à ses projets ici !

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