Par Bob Baker, www.TheBuzzFactor.com

Au cas où vous n’étiez pas au courant, la consommation de vidéos en ligne est énorme. D’après Nielsen, plus de 10 milliards de vidéos ont été diffusées dans les seuls États-Unis au cours du mois de juin 2011. Cela ne devrait pas vous surprendre, car la vidéo est un moyen engageant de divertir et informer les consommateurs. Cela est particulièrement vrai pour les musiciens émergents, qui doivent se frayer un chemin à travers une jungle d’information pour atteindre de nouveaux fans. Pas de doute : vous devriez utiliser la vidéo pour faire votre propre promotion en ligne.

Bien sûr, vous pouvez créer et publier des vidéos musicales – de productions très huilées à des spectacles lives en low-tech – sur YouTube ou d’autres sites vidéo. Vous pouvez également publier d’autres clips vidéos de vos sessions d’enregistrement, de votre vie sur la route, ou des réactions de vos fans lors de vos concerts.

Mais il existe une autre façon d’utiliser la vidéo que la plupart des musiciens ne considèrent même pas. Je parle de la création de clips vidéo qui sont spécifiquement utilisées sur votre site Internet sous forme de messages de bienvenue, de salutations et d’appels à l’action.

Voici quelques exemples :

• Message de bienvenue sur la page d’accueil. Lorsque des fans viennent sur votre site pour la première fois, ne serait-il pas agréable si vous leur donniez la possibilité de regarder un message vidéo de vous-même : « Bonjour. Merci beaucoup de votre visite sur mon site. Ici vous trouverez … »

• Message de salutation sur votre page d’inscription.Nous espérons que vous réalisez l’importance de construire une liste de diffusion de vos fans (un indice : il s’agit de l’atout marketing le plus puissant en votre possession.) et de trouver des moyens de motiver vos fans pour qu’ils s’inscrivent. Vous pourriez dire : « J’ai tellement de projets passionnants en cours. Alors, pour en profiter pleinement, prenez une minute pour inscrire vos nom et adresse courriel dans le formulaire ci-dessous afin de ne pas manquer les téléchargements gratuits que je vais bientôt offrir … »

• Explications sur la page d’achat. Lorsque vos fans cliquent sur votre page d’achat de musique, offrez-leur davantage qu’une liste de vos albums et les magasins où ils peuvent les acheter. Intégrez une vidéo dans la partie supérieure qui explique les différentes options et qui les aide à choisir la meilleure collection de titres selon leurs besoins.

• Teaser promotionnel pour un événement live. Vous ne serez sans doute pas en mesure de pouvoir réaliser cela pour chaque spectacle, mais pour les concerts vraiment importants, ne serait-il pas merveilleux de publier une vidéo de vous disant : « Nous nous réjouissons de notre prochain concert au Club XYZ. Nous interpréterons deux chansons inédites et tirerons au sort les noms de trois heureux gagnants pour nous rejoindre sur scène pour la dernière chanson. Nous espérons tous vous voir le vendredi 14 octobre. »

Pour voir un bon exemple de ce concept de vidéo, regardez ici comment la musicienne Jana Stanfield utilise la vidéo sur son site pour communiquer avec des organisateurs d’événements.

Ce article est adapté du livre de Bob Baker « Guerrilla Music Marketing Online: 129 Free & Low-Cost Strategies to Promote & Sell Your Music on the Internet. » Pour plus d’informations, visitez : http://www.bob-baker.com/buzz/online-music-promotion.html