Hacer que tu evento se destaque por encima de los cientos de eventos que tienen lugar en una noche cualquiera es uno de los mayores retos que puedes enfrentar como productor de eventos. Asegurar talento de primer nivel y un plan de promoción sólido son claves, pero a veces eso no es suficiente.

Hemos notado que nuestros productores de eventos más exitosos presentan una imagen de marca sólida y consistente en todos los eventos que producen. Como productor de eventos, la marca de tu evento se define en gran parte por la representación visual. La marca puede comenzar con algo tan simple como un esquema de color uniforme o tipo de letra, o puede ser algo más elaborado, como un estilo particular de ilustración o un logotipo de diseño personalizado. Elijas lo que elijas, tu imagen debe ser única para ti, para que una vez que la gente esté familiarizada con tus eventos puedan reconocer instantáneamente como tuyo un cartel colgado en un escaparate o ver tu anuncio en el periódico local.

Tres consejos para el éxito de tu marca:

• Dirígete a tu público: Conoce a tu público y qué tipo de imágenes los atrae. Si tu marca está enfocada y dirigida específicamente al grupo demográfico deseado, atraerás a las personas con más probabilidades de comprar entradas para tus actuaciones. Si tu marca está bien pensada y estudiada, los asistentes ya tendrán una idea de lo que les espera al pagar por la entrada en la puerta.

• Busca un artista: La falta de habilidad artística puede ser un obstáculo. ¿Cómo vas a desarrollar una marca atractiva cuando apenas puedes dibujar una figura con unas pocas líneas? Obviamente, no todo el mundo es un artista, pero la mayoría de la gente conoce a alguien que es. Colabora con un artista con el cual conectes con su trabajo y desarrolle lo que tú estás tratando de transmitir con tu marca. Un artista puede ayudarte a desarrollar tu marca en base a su conocimiento artístico. Muchas veces, los artistas trabajan gratis o a un costo mínimo con el fin de fortalecer su carpeta. Sin embargo, si su trabajo es bueno, nunca dudes en gastar el dinero. Al final, te alegrarás de haberlo hecho.

• Usa tu marca para futuros eventos: Una vez que hayas desarrollado tu marca, podrás utilizarla para eventos futuros. Esto te permitirá enfocar tu plan de promoción, por lo que será más efectiva. Si al público le gustó tu último evento, probablemente van a estar interesados en futuros eventos y les dirán a sus amigos.

Tus eventos son especiales así es que no los hagas verse mediocres con imágenes ordinarias, genéricas o inconsistentes. Aunque el desarrollo de una marca te cueste un poco de dinero, será dinero bien gastado.

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