De acuerdo a Bob Baker, www.TheBuzzFactor.com

En caso de que no lo sepas, el consumo de vídeo online es enorme. De acuerdo a Nielsen, más de 10 mil millones de vídeos fueron transmitidos sólo en los EE.UU. durante el mes de junio de 2011. Eso no debería ser una sorpresa, ya que el vídeo es una forma más atractiva para los consumidores de disfrutar de entretenimiento e información. Esto es especialmente cierto para los músicos emergentes, que están tratando de cortar a través del desorden y llegar a nuevos fans. Sin lugar a dudas: Debes usar el vÍdeo para promocionarte en línea.

Por supuesto, puedes crear y publicar videos de música -desde producciones de alta calidad a actuaciones en directo de baja calidad- en YouTube y otros sitios de vídeo. También puedes publicar clips de vídeo de las sesiones de grabación, la vida nómada del artista, o las reacciones del público durante los conciertos.

Pero hay otra manera de utilizar el vídeo que la mayoría de los músicos ni siquiera considera. Me refiero a la creación de clips de vídeo que se utilizan específicamente en tu sitio web, como mensajes de bienvenida, saludos y llamadas a la acción.

He aquí algunos ejemplos:

Bienvenida de la página de inicio.
Cuando los fans llegan a tu sitio Web por primera vez, ¿no sería agradable si les dieras la opción de ver un mensaje de vídeo especial de ti?: “Hola. Muchas gracias por visitar mi página web. Aquí encontrarás …”

Saludo de la página de suscripción de correo electrónico.

Talvez, te das cuenta de la importancia de crear una lista de correo de tus fans (pista: es la lista de marketing más poderosa que puedas tener) y que se debe crear incentivos para que los fans se inscriban. Junto a éso, agrega un clip de vídeo de corta duración en tu página de registro para la lista de correo. Podría decir, “tengo tantos proyectos interesantes aproximándose, y no quiero que te pierdas las descargas de música gratis que voy a regalar. Así que por favor toma un momento ahora mismo para completar tu nombre y dirección de correo electrónico en el formulario de abajo … “

Explicación de la página de ventas.
Cuando los fans entran a tu página de venta de música, dales más que una lista de tus álbumes y dónde puedan comprarlos. Coloca un vídeo en la parte superior que explique las diferentes opciones y ayúdalos a elegir la mejor colección de canciones para sus necesidades.

Tienta a tu público con un vídeo en vivo.
Es posible que no puedas hacer esto para cada show, pero para los conciertos realmente importante, ¿no sería genial poder publicar un vídeo de ti diciendo: “Estamos muy entusiasmados con nuestro próximo show en el Club XYZ. Debutaremos dos nuevas canciones esa noche y seleccionaremos los nombres de tres afortunados fans para que vengan y nos acompañen en el escenario para la última canción. Esperamos verlos allí el viernes 14 de octubre.”

Para un buen ejemplo de este concepto de vídeo en acción, observa cómo la músico y compositora Jana Stanfield utiliza el vídeo en su sitio para conectar con los organizadores de eventos aquí.

Este artículo es una adaptación del nuevo libro de Bob Baker, “Guerrilla Music Marketing Online: 129 Free & Low-Cost Strategies to Promote & Sell Your Music on the Internet.” Para más información visita: http://www.bob-baker.com/buzz/online-music-promotion.html

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