La rédaction d’un titre parfait pour votre événement est une tâche importante, mais souvent négligée. N’hésitez pas à consacrer un peu de temps à réfléchir à ce qui rend votre événement unique. Vous pourrez ainsi le faire ressortir du lot, l’optimiser pour les moteurs de recherche et plus encore ! Découvrez ci-dessous nos meilleurs conseils pour vous aider à rédiger le titre de votre événement :

Restez concis 
Votre titre doit résumer brièvement votre événement. Vous pouvez présenter les détails dans vos descriptions brève et longue.

À éviter : Fête Folkorique édition 2013 au super camping à l’extérieur de Montréal, QC, camping, danse, musique avec Albert Laforce, Jeanne Jones, weekend de la fête nationale, admission de 20 $ en soirée
Écrivez plutôt : Fête Folkorique & camping, Fête nationale 2013, avec Albert Laforce, Jeanne Jones et plus encore !

Soyez bref mais spécifique 
Une “Soirée entre filles” peut être une description précise de votre événement mais n’est pas un bon titre, car il n’informe pas les acheteurs de billets sur la nature de votre événement. Le titre doit résumer la nature de votre événement mais ne doit pas le catégoriser. Pour attirer l’attention des acheteurs de billets, allez droit au but et donnez-leur les informations qu’ils attendent : nom de l’artiste, pièce qui sera jouée, bénéficiaire de l’événement, etc.

À éviter : Soirée musicale 2013 et dons
Écrivez plutôt : Le pianiste François Gaillard joue Chopin pour la recherche contre le cancer

Évitez les redondances 
Une bonne stratégie pour garder votre titre bref est d’éviter de répéter les informations déjà accessibles aux acheteurs de billets. Ils ont déjà accès au nom de l’établissement et à la date de l’événement, il vaut mieux donc donner des informations supplémentaires dans votre titre.

À éviter : 22/02/2013 – Spectacle Heavy Métal – Bar des métallos – Ottawa, ON – Avec Sean Axmaker et les Oiseaux de Malheur
Écrivez plutôt : Lancement de la tournée de Sean Axmaker et les Oiseaux de Malheur

Vérifier l’orthographe 
On n’insistera jamais assez : vérifiez deux fois, trois fois votre orthographe. Une coquille dans la description de votre événement passera peut-être inaperçue, mais une erreur dans votre titre peut porter atteinte à la crédibilité et au professionnalisme de votre événement. De plus, cette erreur pourrait rendre votre événement plus difficile à trouver pour les acheteurs de billets.

Mettez votre atout principal en avant
Mentionnez votre atout principal dans votre titre afin de ne pas le reléguer au second plan. Par exemple, si une célébrité locale participe à votre événement et que votre événement consiste également en un dîner et de la danse, mentionnez cette célébrité locale en premier lieu.

À éviter : Les productions Festiv présentent une soirée Dîner et Bal avec Jean Dumas
Écrivez plutôt : Jean Dumas dédicace son livre lors d’une soirée dîner et bal

Les citations ne sont pas toujours nécessaires 
À l’ère de l’Internet, les guillemets peuvent fausser les résultats de recherche. Demandez-vous si les guillemets sont vraiment nécessaires avant de les ajouter à votre titre.

Mauvaise utilisation des guillemets : Levée de fonds 2013 avec un « Dîner Spaghetti »
Bonne utilisation des guillemets : Il est important d’apprendre aux enfants à dire « s’il vous plaît » et « merci »

Un conseil : si vous êtes sur le point de mettre l’ensemble de votre titre entre guillemets, c’est sans doute un signe que ce n’est pas le bon endroit pour mettre des citations.

Vous avez besoin d’éclaircissements ou avez juste envie de discuter de votre événement ? Pas de problème ! Notre équipe de promotion événementielle est à votre écoute. Appelez-vous au (800) 838 -3006 (poste 5) depuis les États-Unis ou leCanada ou 01 82 88 07 32 (poste 5) depuis la France ou Monaco ou envoyez-nous un courriel àPromo@BrownPaperTickets.com.

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LinkedIn est devenue la plateforme en ligne pour trouver du travail ou réseauter avec des pairs de votre industrie. Mais la plupart des gens ignorent l’incroyable capacité de LinkedIn à générer de la publicité pour leur société ou leurs événements. LinkedIn compte plus de 200 millions d’utilisateurs, y compris des journalistes et des blogueurs qui peuvent écrire des articles s’ils jugent vos activités dignes d’intérêt et vous citer en tant que leader dans votre secteur d’activité. Lisez nos 10 conseils pour apprendre à mieux vous servir de LinkedIn comme un outil de diffusion dans les médias.

1. Ciblez des médias appropriés 
Faites une recherche sur les professionnels des médias que vous aimeriez contacter et renseignez-vous sur : leurs précédents emplois, les prix qu’ils auraient pu gagner, l’université où ils ont étudié, les groupes LinkedIn auxquels ils appartiennent, etc… Les détails que vous pourrez trouver sur LinkedIn pourraient vous aider à rédiger un message plus percutant lorsque vous enverrez votre courriel.

2. Créez des liens
Après avoir eu une conversation hors ligne avec un journaliste ou un blogueur, il est de bonne guerre de lui envoyer une invitation pour vous « connecter » avec lui/elle sur LinkedIn. Une fois connectés, soyez prudent quant au contenu que vous leur enverrez ; considérez LinkedIn comme une sphère privée et n’utilisez vos contacts que lorsque vous avez une histoire idéale à leur présenter.

3. Demandez à un ami de vous présenter
La mission principale de LinkedIn est connecter les gens entre eux – que ce soit avec des gens que vous connaissez déjà ou que vous aimeriez connaître. Si vous voulez être présenté à un journaliste, vous pouvez demander à une de vos connaissance sur LinkedIn de vous présenter. Rien de mieux qu’une recommandation de l’un de vos amis.

4. Publiez des blogues éducatifs et d’actualité 
Rédigez des billets éducatifs et d’actualité qui font référence à des nouvelles que vous souhaitez promouvoir. Publiez ces blogues sur la page Web de votre société, accompagnés d’un bouton de partage sur LinkedIn. Vous pouvez également vous abonner aux flux RSS de LinkedIn pour que tout nouveau billet sur votre blogue apparaisse automatiquement comme une mise à jour sur le profil LinkedIn de votre société. Nous vous recommandons de publier uniquement vos meilleurs billets de blogue pour que vos abonnés ne croulent pas sous les mises à jour. Vous êtes là pour éduquer, pas pour vous vendre.

À savoir : Les blogues vous font apparaître comme un expert dans votre domaine ce qui augmente la possibilité que les journalistes demandent à vous citer lorsqu’ils travaillent sur un article relatif à votre secteur d’activité.

5. Servez-vous de LinkedIn Today
Le magazine de LinkedIn, LinkedIn Today, compte des millions de lecteurs qui pourraient vous vous aider, ainsi que votre société et vous faire apparaître comme un leader d’opinion. Envoyez les billets éducatifs et d’actualité que vous avez rédigé à l’étape 4 à publisher@linkedin.com pour les proposer à la publication.

6. Demandez des recommandations sur votre produit 
LinkedIn propose une section de « recommandations » un peu similaire à une page de témoignages sur le site d’une société. Ne soyez pas timide : demandez aux clients qui vous félicitent par courriel ou par téléphone sur vos produits ou votre service client s’ils sont prêts à partager leurs opinions sur LinkedIn. Rassemblez des citations de clients dans des domaines variés afin de rendre leurs citations plus utiles pour les journalistes et les blogueurs.

7. Établissez une liste des possibles intervenants composée des porte-paroles de votre société sur la page produit de votre société. 
Les producteurs des médias, les journalistes de presse et même les blogueurs sont souvent à la recherche de sources pour étayer leurs histoires. Aidez-les à trouver de bonnes sources en proposant sur votre page une liste d’individus accompagnée d’une brève description de leurs domaines d’expertise. N’oubliez pas de mettre un lien vers leur profil LinkedIn.

8. Commencez votre conversation avec des « mentions » 
Dans votre fil d’actualité, tapez le nom du médias ou de la personne dont vous souhaitez attirer l’attention. Mettez un lien vers votre communiqué de presse ou l’article en ligne dont vous souhaitez parler. Le média ou la personne que vous avez mentionné sera informé en temps réel de la mention et vous obtiendrez sans doute beaucoup plus facilement une réponse que par courriel.

Remarque : utilisez ce conseil avec parcimonie pour ne pas spammer vos interlocuteurs.

9. Créez/Participez à des groupes 
Pourquoi ne pas essayer d’attirer davantage de contacts dans les médias et chez les blogueurs en créant des groupes ? Commencez en initiant des discussions relatives à leurs sujets d’intérêt et participez à des discussions qui sont déjà bien engagées. Si vous publiez un contenu pertinent et utile, vous verrez peut-être vos demandes de connexions monter en flèche.

À savoir : Vous pouvez obtenir des idées d’articles pour de futurs billets de blogue ou des communiqués de presse en identifiant les sujets et les questions qui reviennent régilièrement dans votre domaine d’activité.

10. Sondez vos groupes et abonnés 
Les sondages vous permettent de poser une question aux membres d’un groupe et d’énumérer jusqu’à 5 réponses différentes. C’est une excellent façon de recueillir des données pour un futur communiqué de presse ! Posez une question et écrivez : « Dans les commentaires, merci de nous dire pourquoi vous avez répondu de la sorte. »

Un conseil: Pour créer un sondage à partir de l’onglet « Discussions » du groupe, cliquez sur « Poll » (sondage) près de la section « Start a discussion » (Commencez une discussion). Saisissez votre question dans la boite « Ask a question » (Posez une question). Précisez jusqu’à 5 réponses qui seront mises à disposition du groupe. Des fenêtres supplémentaires apparaitront une fois que vous aurez saisi votre première réponse.

Vous avez besoin d’une assistance supplémentaire pour utiliser LinkedIn pour vos relations de presse ? N’hésitez pas à nous contacter à Promo@BrownPaperTickets.com ou nous appeler au (800) 838 3006 (poste 5) depuis les États-Unis ou le Canada ou au 01 82 88 07 32 (poste 5) depuis la France ou Monaco. Nous sommes là pour vous aider.

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Le bouche à oreille est l’un des moyens les plus puissants et naturels pour créer le buzz autour de votre événement ou cause. Selon une étude de Nielsen, 43% des consommateurs sont davantage enclins à faire un nouvel achat après avoir obtenu des informations concernant un produit ou service via une référence en ligne. Les blogues sont devenus un composant essentiel du système de bouche à oreille véhiculé par les nouveaux médias. Un bon blogueur peut vous aider à amplifier votre message et diffuser les informations vous concernant lorsqu’il dispose d’un grand nombre d’abonnés et d’une ou plusieurs plateformes digitales. Lisez nos conseils ci-dessous pour apprendre à établir des relations durables avec les blogueurs dans vos communautés respectives.

1. Ciblez votre créneau.
Les blogueurs ont généralement des intérêts très ciblés. Il sera donc souvent plus facile de les inviter à votre événement, comparé aux représentants des médias traditionnels. Lors de votre recherche, identifiez les blogueurs les plus influents dans votre région et domaine d’activité. Si vous organisez un cours de cuisine dans un restaurant, voyez large et identifiez des individus tenant des blogues nourriture/alimentation avec des perspectives très diverses. Par exemple des blogues tenus par des mères de famille, des associations de fermiers, des gourmets. Chaque industrie possède ses propres sous-catégories et marchés cibles. Prêtez une attention toute particulière aux blogueurs ayant déjà rédigé des articles concernant vos concurrents ; il est probable qu’ils soient également intéressés par votre événement.

À savoir : pensez à utiliser Blog Catalog etGoogle Blog Search pour identifier les blogues susceptibles de vous intéresser.

2. Récompensez les lecteurs
Offrir un simple panier garni est parfois suffisant pour obtenir un billet sur un blogue. Encore mieux, les articles inclus dans les sacs peuvent également servir de cadeaux ou prix de concours pour les lecteurs. Vous pouvez également configurer des codes de réduction réservés aux lecteurs d’un blogue pour vos futurs événements. Les blogueurs peuvent devenir de véritables canaux de diffusion. Ce marketing viral fonctionnera d’autant mieux que vous saurez courtiser leur lectorat. N’oubliez pas d’inclure un lien (et non un pièce jointe) vers des photos et vidéos associées à votre événement ou au domaine d’activité concernant le blogueur, afin qu’il/elle puisse l’inclure à un éventuel billet au sujet de votre événement. Les blogueurs ont besoin d’éléments visuels pour maintenir l’intérêt de leurs lecteurs !

3. Simplifiez votre message
La clé d’une diffusion efficace des informations concernant votre événement auprès des médias est de les rendre facilement partageables. Il en va de même avec les blogueurs. Incluez toutes les informations relatives à votre événement : date, heure, lieu, images, brochures, stationnement, etc… Il y a davantage de chance qu’un blogueur inclue votre événement dans son calendrier éditorial s’il n’a pas à passer des heures à la recherche d’informations pratiques.

À savoir : des publications sur Facebook, Twitter et Instagram peuvent vous aider à élargir votre champ de diffusion sur diverses plateformes de médias sociaux. Si vous avez déjà créé un hashtag spécifique à votre événement, vous pouvez vous en servir pour commencer à créer un buzz des semaines à l’avance.

4. Forgez une vraie communauté
Demeurez authentique dans vos efforts de communication. Si vous lisez un billet concernant votre spectacle, commentez-le, partagez-le et « aimez-le » ! Retweetez les blogueurs et abonnez-vous à leur publications. Cela leur permettra de se familiariser avec vous avant de recevoir votre invitation. N’oubliez pas de les remercier publiquement et en privé pour leurs articles et traitez-les comme des VIP lors de votre événement. Vous ne savez jamais ce que peut vous réserver une bonne relation avec un blogueur.

Ces quelques conseils devraient vous permettre de vous lancer dans votre campagne de sensibilisation. Si vous avez des questions ou commentaires relatifs à ce sujet, n’hésitez pas à nous joindre àPromo@BrownPaperTickets.com ou au (800) 838-3006 (poste 5) depuis les États-Unis ou le Canada ou le 01 82 88 07 32 (poste 5) depuis la France ou Monaco.

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Vous avez puisé dans vos ressources financières pour promouvoir votre événement mais vous avez encore besoin d’accroître votre visibilité sur le Web. Rien de plus facile. En consacrant quelques minutes supplémentaires à peaufiner votre contenu, votre événement pourrait se retrouver en tête de liste des résultats de recherche ! Nous avons compilé pour vous nos meilleurs conseils pour optimiser vos événements pour les moteurs de recherche.

Choisissez un titre particulièrement évocateur pour votre événement.
La plupart des pages événementielles (y compris chez Brown Paper Tickets) positionnent le titre de votre événement en évidence en haut de la page et l’intègrent également dans le code source du site. Les moteurs de recherche utilisent ces titres pour vous aider à grouper votre événement avec d’autres recherches par mots clés et pour indiquer le sujet principal de la page. Le titre de votre événement vous permet de donner la bonne impression aux moteurs de recherche !

Bonus : Les titres courts et originaux permettent à vos acheteurs de billets de facilement garder en mémoire, rechercher et partager votre événement.

À éviter : une soirée de musique et de théâtre
Un bon exemple : la compagnie du Théâtre de la Ville chante les chansons de Stéphane Sondheim

Rajoutez du texte comprenant des mots clés à vos images et vidéos
Une affiche de spectacle accrocheuse ou une vidéo de l’arrière-scène sont d’excellents moyens d’ajouter de la valeur à vos pages événementielles. Assurez-vous de coupler ces éléments avec un contenu ciblé qu’un moteur de recherche pourra comprendre. Utilisez des mots clés similaires à votre événement et saisissez toutes les informations que vous voulez rendre accessibles aux moteurs de recherche dans la description de votre événement.

Bonus : Les vidéos YouTube qui sont intégrées dans les pages événementielles seront affichées sur les indices vidéos de Google sans plan de site (aucun codage supplémentaire nécessaire).

Partagez le lien de votre événement sur les réseaux sociaux
Vous avez un compte Twitter ou Facebook ? Commencez à partager l’événement tout de suite ! Le meilleur moyen de faciliter une promotion virale en ligne est à travers le partage sur les médias sociaux. Créez des hashtags (#) sur Twitter pour promouvoir des concours de dernière minute, ou des billets gratuits. Publiez des photos de l’arrière-scène des groupes ou salles de spectacle. Les médias sociaux ont totalement transformé le marketing du bouche à oreille en ligne.

Créez des liens
En parallèle avec la publication du lien vers votre événement sur Facebook et Twitter, assurez-vous de lier la page de votre événement sur les blogues et sites web auxquels vous avez accès. Créez également des liens vers d’autres pages au contenu pertinent depuis la page de votre événement ou votre site. Les moteurs de recherche explorent Internet en suivant les liens vers et depuis d’autres pages pour avoir une meilleure idée de la façon dont votre page interagit avec le reste du Web.

Ce ne sont que quelques conseils pour optimiser vos événements pour les moteurs de recherche. Vous souhaitez un rappel sur le référencement et la façon dont accroître la visibilité de votre marque en ligne ? Consultez les infographies (en anglais) de Rise Interactive et BloggingPro.

Vous voulez échanger des idées avec notre équipe de promotion événementielle ? Appelez-vous au (800) 838 -3006 (poste 5) depuis les États-Unis ou le Canada ou 01 82 88 07 32 (poste 5) depuis la France ou Monaco ou envoyez-nous un courriel à Promo@BrownPaperTickets.com.

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Les fêtes de fin d’année vous offrent de nombreuses possibilités innovantes et bon marché pour vendre tous vos billets à l’avance. Découvrez nos quatre meilleurs secrets ci-dessous.

1. Faites référencer votre événement dans les calendriers événementiels. Ces calendriers accroîtront la visibilité de votre événement auprès des individus à la recherche de nouvelles activités saisonnières. Les médias locaux prêtent davantage attention aux calendriers événementiels en cette saison et pourraient réaliser un reportage sur vos événements car de nombreuses familles sont à la recherche d’activités pendant les fêtes. Cela vous permettrait d’établir une bonne relation avec les médias. De plus, votre spectacle de fin d’année attirera peut-être suffisamment l’attention pour qu’un journaliste se déplace et écrive un article à son sujet !

2. Ajoutez un angle charitable à votre événement. Les fêtes de fin d’année sont le moment idéal pour partager. Établissez un partenariat avec des organismes à but non lucratif ou associez-vous à des levées de fonds avec des associations locales et agissez ensemble pour avoir un impact positif dans votre communauté. Cette promotion croisée sera mutuellement avantageuse et vous permettra d’augmenter votre visibilité dans une période de l’année pendant laquelle les individus sont plus enclins à la philanthropie.

Bonus : les médias seront peut-être également attirés par le côté charitable de votre événement, ce qui pourrait vous faire bénéficier plus facilement d’une couverture de presse !

3. Forfaits pour les groupes. Pendant les vacances, les familles se réunissent, les étudiants sont de retour et les amis se retrouvent. Des groupes entiers sont prêts à sortir en ville. Vous inciterez les acheteurs de billets à choisir votre événement pour leur divertissement de vacances en créant des forfaits en en offrant des réductions de groupe.

4. Partagez des codes de réduction à l’approche de votre événement. Servez-vous des éléments des 12 jours de Noël, des 7 jours de Kwanzaa ou des 8 jours de Hanouka comme d’outils pour créer le buzz autour de votre événement et encourager un plus grand trafic vers votre page d’achat. Si vous dévoilez les codes de réductions sur vos comptes Facebook ou Twitter, vous pourrez également encourager une plus grande participation sur vos médias sociaux et pourrez peut-être même gagner quelques nouveaux abonnés.

Ces conseils constituent diverses stratégies pour maximiser vos ventes pendant les fêtes de fin d’année. Si vous souhaitez partager quelques idées avec notre équipe de promotion événementielle, n’hésitez pas à nous appeler au (800) 838-3006 (poste 5) depuis les États-Unis ou le Canada ou 01 82 88 07 32 (poste 5) depuis la France ou Monaco, ou à nous envoyer un courriel à Promo@BrownPaperTickets.com.

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